Tout d’abord un petit rappel pour les néophytes, le SEO est un acronyme anglais signifiant “Search Engine Optimization”, que l’on pourrait traduire par “optimisation pour les moteurs de recherche”.
“Faire du SEO” veut donc dire, travailler sur différents leviers afin qu’un site internet soit bien référencé sur des requêtes d’internautes dans l’univers sémantique de l’activité.
On peut distinguer deux axes majeurs dans les leviers d’optimisation en référencement:
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On-Site: Tout ce qui est inhérent au site lui-même, comme la vitesse de chargement, la structure du site et des pages, la présence de fichiers pour guider les robots qui inspectent les sites (robots.txt et sitemap.xml), le contenu rédactionnel, la fréquence de mise à jour ou de publication de nouveau contenu …
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Off-Site: On pourrait résumer cela à la popularité du site. Le fait que d’autres sites internet proposent des liens vers votre site (backlinks), augmente sa popularité. La présence sur les différents réseaux sociaux (facebook, twitter, google+ …) est également prise en compte de ce point de vue.
Pourquoi faire du seo ?
Pour être vu, ce n’est pas plus compliqué que ça !
Vous pouvez avoir le meilleur produit ou service du marché, le plus beau site internet du monde, mais si personne ne vous trouve en faisant une recherche sur internet, c’est du gâchis.
Quelques chiffres si besoin, pour vous convaincre d’être visible dans les premiers résultats:
- 91% des clics se font sur la première page de Google
- 60% des clics sont sur les 3 premiers liens
Les objectifs du SEO sont:
- Élargir le champ sémantique: Augmenter le nombre de mots-clés positionnés
- Améliorer le positionnement de ces mots-clés: Augmenter la visibilité
- Générer plus de clics: Augmenter le trafic
Le SEO, un travail dans le temps
Améliorer le référencement naturel ne se fait pas en une semaine, cela prend du temps, ensuite on peut profiter d’un trafic gratuit qui sera généré par le bon positionnement du site.
Même une fois un bon positionnement atteint, il faut continuer de l’entretenir, en publiant régulièrement du contenu “neuf” sur le site, et en ayant de nouveaux backlinks qui dirigent vers votre site.
Quand c’est possible, il est toujours mieux d’intégrer la stratégie de référencement naturel dès la création du site. Une agence SEO pourra vous apporter une expertise et des préconisations à la fois techniques et rédactionnelles lors de l’étape de conception.
Si votre site est déjà existant, pas d’inquiétude, des optimisations sont toujours possibles, vous pouvez demander à faire auditer gratuitement votre site.
Une stratégie de SEO unique
Le SEO nécessite de développer une stratégie unique pour chaque site, il n’y a pas de recette “miracle” que l’on pourrait appliquer dans tous les cas, il faut bien comprendre le domaine d’activité, l’univers concurrentiel, et les spécificités techniques.
C’est un point important à bien comprendre, il y a un travail à effectuer en terme de contenu pour être bien positionné sur telle ou telle requête. Un site n’est pas bien ou mal référencé en général, il l’est sur des termes ou “requêtes” en particulier.
Pour vous donner un exemple concret :
Si vous êtes un e-commerçant qui vendez des chaussures rouges pour femme. Votre site peut apparaître en 2ème position sur la requête “escarpins rouges” et en 15ème position sur “chaussure rouge pour femme”.
C’est un travail complet de l’univers sémantique concerné qui permettra de choisir sur quels termes il est plus intéressant de se positionner, en fonction des volumes de recherche, de la pertinence des requêtes par rapport au produit proposé (pour avoir un trafic le plus qualifié possible), et de la concurrence sur ces différents termes.
Maintenant que vous avez sais l'importance du SEO, voici un article présentant les étapes à suivre pour mettre en lace votre stratégie SEO.
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