Découvrez les taux de conversion moyens sur Google

Comme tout entrepreneur vous êtes soucieux de votre taux conversion, au sujet duquel vous êtes peu à être pleinement satisfait. Comment savoir si vous avez un bon taux de conversion; Vous souhaitez savoir comment se situe votre conversion par rapport à celui de votre secteur. Vous trouverez ici quelques chiffres qui permettent d’évaluer votre taux de conversion et quelques pistes pour l’améliorer en mettant en place une démarche CRO.

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Etat des lieux des taux de conversions moyens sur Adwords

D'après une étude de l’institut Search Engine Watch auprès de 2000 annonceurs, les taux de transformations moyens sur Adwords s'établissent autour :

  • 2,70% sur le réseau de recherche
  • 0,89% sur le réseau display

Ces taux vous permettent déjà de vous situer par rapport à une moyenne générale qu’il convient d’affiner. Nul ne saurait se convaincre de la moyenne considérez un taux de conversion de 3 % comme une moyenne passable, Avec 3 % vous êtes dans la norme. Dans un environnement aussi concurrentiel que celui du business, impossible de se contenter de la moyenne, il faut être parmi les meilleurs.  Et c’est encore plus vrai dans l'écosystème des startups. 

 

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Malgré tout, il faut ensuite analyser ces taux de conversions selon chaque type d’industrie. Comme nous allons le voir, le CVR moyen varie énormément selon qu’on soit en e-commerce, dans la banque, ou d’une manière plus générale, entre le B2B et le B2C.

Le taux de conversion moyen sur pour  chaque secteur.

Les taux de conversions pour le Search

Sur le réseau de recherche de Google, le type d’entreprise qui obtient le meilleur taux de conversion moyen est l’assurance/finance, avec une moyenne à 7,19% !

Voici d’ailleurs le tableau des taux de conversions Adwords moyens pour chaque type d’industrie :

  • Assurance et Finance : 7,19% de CVR moyen
  • Services au Consommateur : 5% de CVR moyen
  • ONGs : 4,61% de CVR moyen
  • Services Immobiliers : 4,40% de CVR moyen
  • Légal : 4,35% de CVR moyen
  • Education : 4,13% de CVR moyen
  • Recrutement : 3,97% de CVR moyen
  • Vente de Produits de la Maison : 3,68% de CVR moyen
  • Sites de Rencontres : 2,75% de CVR moyen
  • Services Industriels : 2,58% de CVR moyen
  • B2B : 2,58% de CVR moyen
  • Voyage et Tourisme : 2,57% de CVR moyen
  • Technologie : 2,55% de CVR moyen
  • Santé et Médical : 2,51% de CVR moyen
  • Automobile : 2,27% de CVR moyen
  • E-commerce : 1,91% de CVR moyen

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Les taux de conversions pour le Display

Sur le réseau Display, les performances sont moins bonne aux global, puisque le type d’industrie le plus performant est la vente de produits de la maison avec 2,19% de taux de conversion moyen !

Pour ce qui est des taux de conversions moyen pour chaque industrie dans le Display, les voici :

  • Vente de Produits de la Maison : 2,19% de CVR moyen
  • Finance et Assurance : 1,75% de CVR moyen
  • Immobilier : 1,49% de CVR moyen
  • Recrutement : 1,28% de CVR moyen
  • Technologie : 1,04% de CVR moyen
  • Légal : 0,98% de CVR moyen
  • E-commerce : 0,96% de CVR moyen
  • B2B : 0,96% de CVR moyen
  • Services au Consommateur : 0,96% de CVR moyen
  • Services Industriels : 0,88% de CVR moyen
  • Automobile : 0,79% de CVR moyen
  • Médical et Santé : 0,77% de CVR moyen
  • Tourisme et Voyage : 0,53% de CVR moyen
  • Education : 0,50% de CVR moyen
  • Sites de Rencontres : 0,41% de CVR moyen
  • ONGs : 0,37% de CVR moyen

 

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Que faire si vous avez un taux de conversion inférieur à la moyenne ?

Maintenant que vous connaissez le taux de conversion moyen de votre secteur sur google vous pouvez vous situez par rapport à celui-ci. Si vous êtes en-dessous de ce dernier. Il vous faut prendre des dispositions, votre investissement pour rendre votre marque visible et performante est moins rentable que pour celui de vos concurrents.

 

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Commencez par faire un audit simple de vos campagnes :

  • votre message est-il clair, adapté à vos cibles ? pensez aux personae à leurs challenges
  • vos mots-clés et leurs ciblages sont-ils pertinents ? n’hésitez pas à faire un audit de vos mots, pensez “long traine keywords”
  • Lancez un protocole CRO (Conversion Rate Optimization)

Enfin, vous pouvez aussi penser à faire sous-traiter la gestion de vos campagnes de marketing digital.

 

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Le marketing digital demande un nombre important de compétences (targeting - mots clefs - création de contenus - réseaux sociaux - automation - CRM). il est difficile de maîtriser toutes les compétences requises et tous les annonceurs n’ont pas forcément les moyens de créer cette équipe pluridisciplinaire (comme celle de keyzz) qui vous conduira aux succès.  

 

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Keyzz peut également vous accompagner dans la conquête de leads en BtoB, grâce à une utilisation spécifique des réseaux sociaux grâce à des outils d’automation propriétaires.

Avec Keyzz, améliorer votre taux de conversion grâce à l’inbound marketing

Que vous cherchiez à générer des leads, ou que vous souhaitiez augmenter la qualité de vos leads grâce au lead scoring, Keyzz dispose de solutions packagées, s‘appuyant sur l’inbound marketing qui permettant à tous d’atteindre les objectifs SMART et ambitieux que nous aurons fixés ensemble et sur lesquels nous engagerons ensemble.

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