Vous avez sans doute été sollicité par une agence vous proposant d'améliorer votre référencement naturel. La raison est simple : votre ranking sur google et sur les moteurs de recherche est aujourd'hui, déterminant, pour permettre de donner une visibilité et pour développer votre chiffre d'affaire. La majorité des agences de marketing digital proposent aujourd'hui des solutions pour permettre d'améliorer votre référencement naturel.
Pourquoi votre CA dépend-t-il de votre référencement naturel ?Il existe plusieurs raisons à cela.
CREDIBILITE: Tout d'abord, de façon générale, le positionnement d'un site en première page Google, est devenu un gage de confiance pour l'internaute. En effet, l'internaute associe notoriété à crédibilité.
TRAFIC: Ensuite, peu d'internautes vont au-delà de la première page Google qui concentre plus de 90% des clics.
OPTIMISATION : le référencement payant est devenu cher. D'après les études réalisées par Google, le taux de conversation moyen d'un site internet est de 1%, c'est-à-dire qu'il vous faut environ 100 visiteurs pour réaliser uns transaction en ligne. Par ailleurs, de plus en plus d'internautes hésitent a cliquer sur les liens sponsorises google.
En outre, les études montrent que mieux vous êtes référencé, plus votre taux de clics est important et de facto, votre trafic augmente. Le trafic de votre site internet est un critère essentiel pour Google. En optimisant votre référencement, vous entrez dans un cercle vertueux: mieux vous êtes référencé, plus vous augmentez votre trafic, et... mieux vous êtes référencé.
RENTABILITE: Enfin, si votre référencement est de qualité, votre nombre de visiteurs qualifiés va augmenter et générer plus de leads.
Il existe plusieurs agences spécialisées sur le secteur du référencement. Beaucoup vous promettent la lune, mais peu l'atteigne. Voici les agences sur le secteur, leurs points forts et leurs points faibles.
Concernant le SEO, deux mouvements ont éclos: celui des agences répondant à une stratégie de référencement pur (critères Google), et celui des agences faisant la promotion d'un référencement sur du long terme (autour de contenus). Voici quelques exemples d'agences en France.
1- Les agences SEO
En toute objectivité, Keyzz a répertorié les agences les mieux placées sur la recherche "agence seo":
Eskimoz est une agence spécialisé dans le référencement naturel qui s'appuie sur le Guide référencement naturel Google pour augmenter le ranking de ses clients.
Ils ont beaucoup gagné en visibilité, depuis quelques mois, en misant sur le sponsoring sur Facebook notamment. Ils étudient les critères de référencement Google et les appliquent au site client. La solution est efficace, à court terme, car, en optimisant le site client, il gagne rapidement en visibilité.
Cependant, la stratégie n'opère pas à long terme, puisque la concurrence est féroce et une optimisation "one shot" n'est pas suffisamment efficace pour le site client. De plus, la rédaction de contenus à valeur ajoutée n'est pas forcément leur coeur de métier. Il convient aussi de rappeler que les règles définies par Google évoluent très rapidement et plusieurs fois par an. Il est également important, quelque-soit les règles SEO définies par Google, d'avoir un site internet proposant un contenu structuré, unique et cohérent par rapport à vos objectifs commerciaux. Cette stratégie de contenus doit s'inscrire dans une stratégie de marketing digitale qui va permettre à votre société de communiquer sur sa spécificité (ce que nous appelons chez keyzz, le marketing d'expertise) pour se distinguer de la concurrence et trouver sa place sur le web.
Primelis touche des gros groupes d'entreprises afin de les accompagner dans leur transition digitale. Ils s'occupent de l'optimisation des sites puis forment les équipes en interne.
1min30 est une agence proposant la quasi-totalité des services liés au référencement naturel pur. Mais pas uniquement. L'agence propose aussi de l'Inbound et de l'Outbound marketing, de l'édition de livres, des études de marché etc. Certaines activités proposées sont complémentaires, d'autres s'opposent. Il est donc assez difficile d'y voir clair et cela ne donne pas forcément confiance au prospects.
Ne pouvant citer l'ensemble des agences SEO présents sur Google, nous vous invitons à jeter un oeuil. Vous retrouverez, à peu près les mêmes caractéristiques pour chacune d'entre elles.
2- Les agences de création de contenus
Pour créer un référencement durable, Google incite à créer des contenus uniques, de qualité, et ce, régulièrement. Plusieurs entreprises se sont spécialisées dans la création de contenus.
L'approche n'est pas la même mais vise aussi à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche. En toute objectivité, Keyzz a répertorié les agences les mieux placées sur la recherche "agence création de contenus"
Les-conteurs se sont positionnés sur le secteur du tourisme et travaillent principalement avec les municipalités pour promouvoir leur ville. Ils rédigent pour du print et du web.
Axellescom est initialement une agence de communication crée en 1987, spécialisé dans les loisirs, l'industrie BTP et les réseaux. Celle-ci a ouvert récemment une branche digitale. Cependant, l'information concernant cette branche est très faible. Il est donc difficile pour nous d'appréhender leur offre.
Zuma agit sur tous secteur mais s'occupe principalement de créer du contenus visuels pour des campagnes publicitaires.
Ainsi, les agences spécialisées dans la création de contenus se positionnent, soit sur un secteur, soit sur un support.
3- Les agences Inbound Marketing
Les agences inbound marketing ont pour cœur de métier la créations de contenus. A la différence des agences SEO, ces contenus ne sont pas créer pour "faire plaisir à Google" ni pour flatter votre marque mais pour convertir le plus de prospects possibles en clients. En ce sens, les agences inbound marketing vous accompagne dans la définition de vos cibles et extraient les problématiques posées par vos cibles. Chaque problématique fait l'objet d'un contenu et répond aux challenges posées par le prospect tout en valorisant votre proposition de valeur.
Chez Keyzz, tous les contenus sont créés dans une optique de vente. Et pour permettre à ces contenus de gagner en visibilité, nous exploitons le SEO, les réseaux sociaux et (à petite dose) la publicité digitale.
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